Excellente nouvelle ! Spotify Marquee est désormais disponible pour les équipes basées en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie. Si tu es utilisateur de Spotify Premium, tu as peut-être vu une nouvelle bannière s’afficher à l’ouverture de l’application, te suggérant de la nouvelle musique. C’est la dernière plateforme publicitaire de Spotify pour les artistes, appelée Marquee. Actuellement, cette bannière mobile est le seul moyen pour les artistes de toucher directement les auditeurs sur la version payante de Spotify. C’est aussi le seul outil de re-marketing qui permet de se reconnecter avec tes anciens, actuels, et même futurs auditeurs recommandés par l’algorithme. Quand quelqu’un clique sur une Marquee, il peut enregistrer ta musique ou aller directement vers ta nouvelle sortie pour l’écouter et en découvrir davantage. Alors, comment en profiter ? Tu peux réserver et gérer tes campagnes Marquee directement depuis ton compte Spotify For Artists. Bonne promo !
Qui peut utiliser Marquee et pourquoi c’est idéal pour les artistes
Marquee aide les artistes à construire leur notoriété dès le jour de la sortie (ou plus tard selon ta stratégie). C’est simple à utiliser — pas besoin d’un diplôme en pub. C’est aussi économique : les campagnes commencent à partir de 150 $, avec la possibilité de mettre en pause à tout moment. Accessible pour la majorité des artistes et efficace pour toucher les fans de musique. Marquee offre aussi des options de re-marketing pour engager tes abonnés Spotify existants. Pour l’utiliser, tu dois remplir certaines conditions : avoir au moins 5 000 écoutes sur 28 jours ou plus de 1 000 abonnés dans un marché. En plus, au moins la moitié des morceaux de l’album promu doivent être nouveaux sur Spotify (tu ne peux donc pas re-promouvoir un album déjà dispo à 90 %). Le budget minimum est de 150 $, mais le coût réel dépendra de la taille de ton audience. Tu peux arrêter la campagne à tout moment.
Pourquoi certains pays ne sont pas disponibles pour les campagnes Marquee
Si tu ne vois pas certains pays disponibles lors de la configuration de ta campagne Marquee, plusieurs raisons peuvent l’expliquer. Il peut ne pas y avoir assez d’auditeurs dans ce pays pour une campagne efficace. Ou bien ta sortie est considérée comme une re-sortie (au moins la moitié des morceaux déjà disponibles sur Spotify). Cela peut inclure des remixes, compilations, karaokés, versions similaires, remasters ou réenregistrements. Parfois, un pays est bloqué car une autre campagne est déjà en cours ou si plus de 18 jours se sont écoulés depuis la sortie dans cette région. Il est aussi possible que le pays ne soit simplement pas encore pris en charge. Si tu viens de sortir un morceau ou t’apprêtes à le faire, sache que les campagnes peuvent commencer jusqu’à 21 jours après la sortie. Il est donc important d’envoyer ton titre à Spotify au moins 8 jours ouvrables avant la sortie pour tout préparer à temps.
Guide pour utiliser Spotify Marquee
Pour démarrer une campagne Marquee, rends-toi dans l’onglet “Campagne” de ton compte Spotify For Artists. Clique sur “Créer une campagne” à côté de la sortie que tu veux promouvoir. Si ce n’est pas déjà fait, ajoute ton moyen de paiement. Choisis ensuite le pays cible — attention, une campagne ne peut cibler qu’un pays à la fois. Assure-toi d’avoir rempli les conditions pour ce pays. Confirme l’URI de ta sortie et définis la date de lancement. Tu peux personnaliser la couleur de fond de ton annonce. Ensuite, sélectionne ton audience cible. Tu peux choisir des groupes d’auditeurs spécifiques, mais il doit y avoir assez de monde dans chaque groupe, sinon Spotify te demandera d’en ajouter d’autres. Ajoute ton budget, revois tous les détails, et ajuste si besoin avant de planifier ta campagne. Tu peux modifier les infos jusqu’à un jour avant le lancement. Et voilà, c’est prêt !